В мире растет популярность переработанного денима

В 2020 году, несмотря на пандемию, джинсовая индустрия продолжает активно продвигать идею безотходного жизненного цикла продукции. С января по сентябрь текущего года в США и Великобритании совокупно поступило на рынок на 108% больше переработанного денима, чем в 2019 году, согласно данным аналитической платформы Edited.

Популярность экологически чистых покупок и осознанного потребления находит отражение в отказе покупателей от fast fashion. Так, количество устойчивых товаров, проданных за первые 9 месяцев текущего года в США, увеличилось на 43%. В то время как объем новых продуктов fast fashion в третьем квартале 2020 года в США и Великобритании снизилось на 11%.

Важную роль в определении вектора развития отрасли стали рекомендации Ellen MacArthur Foundation, которые впервые были представлены в 2019 году. Более 60 ведущих брендов, производителей и фабрик по производству тканей взяли на себя обязательство следовать им и производить джинсы по новым правилам, начиная с этой осени, чтобы на рынке они появились к маю 2021-го.

Новаторские джинсовые бренды, такие как HNST, Mud Jeans, Diesel, Reformation и Wrangler, одними из первых подхватили инициативу по производству таких джинсов, используя инновационные методы, технологии и волокна. Например, Mud Jeans использует в своих коллекциях смесь денима, подвергнутого механической переработке, и натурального органического хлопка. Когда позволила эпидемиологическая ситуация, компания приступила к реализации амбициозного проекта по созданию джинсов из 100% переработанного материала. Джинсы HNST состоят из переработанного денима на 56%, но компания постоянно стремится увеличить этот показатель, используя только целлюлозные материалы в своих джинсах, сокращая обрезки и даже отказываясь от внутренних этикеток в пользу печати информации о продукте на внутренней стороне кармана.

Компания Bestseller недавно создала инновационную лабораторию Fashion FWD с «особым акцентом на поддержку новаторов, предлагающих решения в области устойчивого развития». Задача лаборатории — помочь устранить самые вредные химические вещества из производственного цикла в мире моды и швейной отрасли к 2030 году.

Основные инвестиции в этой отрасли сейчас направлены на разработку безотходного жизненного цикла джинсов и денима в целом, установку на производствах систем на возобновляемых источниках энергии (солнечные панели, когенерационные установки с ветрогенераторами и солнечной энергией), использование как новых, так и бывших в употреблении материалов. Также в фокусе оптимизации использование промышленных остатков, экономия воды в процессах окрашивания и отделки одежды.