×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
28 янв. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Продажи Aeffe (Moschino) в 2021 году выросли, но допандемийного уровня не достигли

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
28 янв. 2022 г.

В 2020 году группа Aeffe приняла на себя серьезный удар пандемии, но в 2021-м вернулась к росту. В прошлом году продажи итальянской компании, имеющей собственные бренды (Alberta Ferretti, Philosophy, Moschino и Pollini), а также работающей по лицензионным соглашениям (Jeremy Scott и др.), составили 324,6 млн евро (28,2 млрд рублей*), увеличившись год к году на 20,6%. Тем не менее к допандемийным уровням Aeffe не вернулась, показав по отношению к 2019 году падение на 7,6%.


Новая рекламная кампания Moschino - ph Steven Meisel


В 2021 году группа росла на всех рынках в двузначных числах (данную информацию сообщила сама Aeffe, опубликовавшая предварительные финансовые результаты). В Италии, это рынок номер один для компании, на котором она генерирует 41% продаж, доходность Aeffe достигла 132,1 млн евро (11,47 млрд рублей*), увеличившись на 15% «благодаря превосходным результатам по оптовому и онлайн-каналу». Однако до уровня 2019 года предприятие не добралось (-17,6%). В то же время в Европе в целом, где реализуется около трети продаж Aeffe, картина складывается более оптимистичная: несмотря на приостановку турпотока общеевропейские продажи группы взлетели на 24,6% в сравнении с 2020 годом и на 21,5% в сравнении с 2019-м. Драйвером опять выступило оптовое направление, главным образом в Германии, Великобритании и в Восточной Европе.

Что касается Азии (вклад данного региона в товарооборот Aeffe – 20,1%), принесшей компании по итогам 2021 года 65,3 млн евро (5,67 млрд рублей*), то там продажи увеличились на 21,2% год к году (на 23%, если брать отдельно Большой Китай), однако по сравнению с 2019 годом зарегистрировано падение на 24%.

Зато лучше дела стали обстоять в Америке, пока еще на совсем маленьком рынке (6,7%) в структуре Aeffe, где продажи показали взрывной рост – плюс 41,4% год к году и плюс 7,2%, если сравнивать с периодом двухгодичной давности.

Moschino, флагманский бренд Aeffe, недавно перешедший под полный контроль группы (было выкуплено 30% недостающего для этого капитала), сохраняет за собой роль локомотива. Если в 2019 году Moschino обеспечивал 75% в товарообороте Aeffe, то теперь данный показатель – 80%. В прошлом году марка сгенерировала по продажам 258,4 млн евро (22,4 млрд рублей*), продемонстрировав рост на 20,1% год к году и практически вернувшись на свой допандемийный уровень (-1,5%).

Теперь о дистрибуции. Оптовый канал (73,6% от всей выручки), по-прежнему главный для Aeffe, принес группе 238,8 млн евро (20,7 млрд рублей*). Продажи по данному направлению выросли на 22,4% год к году, но по сравнению с периодом двухгодичной давности снизились на 2%.  

А вот доля розницы в структуре продаж Aeffe сократилась. Если в 2019 году через данный канал группа получила 27% от совокупного дохода, то в 2021-м – 22,2%. По указанному пункту рост год к году составил 13,6%, но если брать за сравнительную базу период двухгодичной давности, то результат отрицательный – минус 23%. В прошлом году розничные продажи принесли группе 72,1 млн евро (6,2 млрд рублей*).

Недавно дом Moschino бросил якорь в Дубае. А будущей весной лейбл откроет в миланском люксовом четырехугольнике, на виа Спига, самый большой свой магазин площадью шестьсот квадратных метров.

«Мы удовлетворены ростом в двузначных числах по итогам 2021 года и позитивными результатами всех наших марок, как по оптовому, так и по розничному каналу, а также эффектом от консолидации нашего присутствия в онлайн-пространстве, – цитируется в релизе исполнительный президент Aeffe Массимо Ферретти. – Оценивая ситуацию в мировом масштабе, мы отмечаем обнадеживающие признаки, в том числе, если делать прогнозы на ближайшие месяцы. Особенно значимую положительную динамику мы сейчас наблюдаем в Европе, США и в Большом Китае, где за ближайшие полгода развернем новый проект прямой дистрибуции Moschino».
 

*По курсу xe.com на 28 января 2022 года

 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.