×
Автор
Profashion
Опубликовано
28 янв. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Китайские спортсмены стали амбассадорами бренда Prada

Автор
Profashion
Опубликовано
28 янв. 2022 г.

Итальянский бренд Prada представил рекламную кампанию, созданную специально для рынка Китая, пишет PROfashion. Главными героями съемки стали местные спортсмены, вошедшие в олимпийскую сборную. Как пишет сайт WWD, пока еще немногие европейские бренды локализуют свои рекламные проекты специально для китайского рынка, но тенденция к этому уже очевидна.


В съемках новой весенней коллекции Prada приняли участие чемпионка по толканию ядра, золотая медалистка Олимпиады в Токио Гун Лицзяо, участница забегов на длинные дистанции Ли Чжисюань, член женской сборной Китая по водному поло Сюн Дунхан и баскетболистка Ян Шуюй. Кампания была опубликована на платформе Douyin — китайском аналоге TikTok — и была призвана подчеркнуть широкий спектр стандартов красоты.

Маркетинговая стратегия Prada в Китае претерпела изменения после того, как бренд оказался в центре скандала, связанного с прошлым амбассадором. Молодая актриса Чжэн Шуан, воспользовавшаяся услугами суррогатных матерей, якобы настаивала на прерывании их беременности из-за разрыва со своим партнером. После того, как эта информация просочилась в прессу, вызвав шквал негативных откликов, в том числе в адрес Prada, итальянскому бренду пришлось разорвать контракт.

Copyright © 2022 Profashion. Все права защищены.