Владелец Playboy купил бренд нижнего белья Honey Birdette

Компания PLBY Group, владелец бренда Playboy, объявила о покупке австралийского ритейлера Honey Birdette. Сумма сделки составляет 333 миллионов долларов (24,4 млрд рублей*), после появления информации о ней акции PLBY Group выросли в цене на 2%.

​Приобретение популярной австралийской марки нижнего белья Honey Birdette позволит PLBY Group расширить сферу своей деятельности, не выходя за рамки сложившегося образа, пишет Next Brands.

Марка Honey Birdette, известная своими откровенными моделями белья, управляет несколькими десятками магазинов в Австралии, также бренд имеет торговые точки в Великобритании и США. Маркетинговые материалы компании часто привлекают к себе внимание провокационными идеями и образами эротического свойства, что делает Honey Birdette идеальным выбором для Playboy. Компания прогнозирует рост выручки за финансовый год, который окончится в июне, более чем на 40%, в денежном выражении этот показатель превысит 73 миллиона долларов.

Марку планируется развивать на разных рынках, расширяя ее значимость и узнаваемость среди покупателей. Также бренд будет активно развивать и свое онлайн-присутствие.

Для PLBY Group приобретение марки нижнего белья позволит сделать важный шаг в закреплении своего положения на рынке как бренда стиля жизни, связанного для покупателей с удовольствиями и роскошью. После прекращения выпуска своего журнала — последний выпуск вышел весной 2020 — компания активно ищет пути развития, кроме непосредственно предоставления лицензий на свой знаменитый логотип с силуэтом кролика.

* По курсу xe.com на 2 июля 2021 года