Опубликовано
7 мар. 2019 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Светлана Тегин: «У нас есть и опыт, и возможности для работы с крупнейшими мировыми магазинами»

Опубликовано
7 мар. 2019 г.

Концептуальный модный дом Tegin представил свою новую коллекцию сезона Осень-Зима 2019/20 в шоу-руме Дарьи Шаповаловой и Натальи Моденовой Moredash (бренды Dalood, Marianna Senchina, Anouki и другие) во время проведения Недели моды в Париже. До этого компания, существующая почти 20 лет, три раза участвовала в профессиональной выставке Tranoi во французской столице. Мы встретились со Светланой Тегин, чтобы поговорить о выходе на международные рынки, эволюции модной индустрии и любви к Монголии.

FNW: Вы приехали в Париж представить свою новую осенне-зимнюю коллекцию международным байерам, а где вы будете показывать ее в Москве?

Светлана Тегин: На Винзаводе, где мы находимся со времен его основания. Этот проект запускала Софья Троценко и планировалось, что в нем будут находиться галеристы и представители современного искусства, а из дизайнеров она выбрала меня. Наше помещение занимает полэтажа. В нем находятся и шоу-рум, и цех, и наше ателье. Последние несколько сезонов мы делали показы (и в следующем сезоне тоже сделаем) в выставочных залах Винзавода. Это, конечно, очень удобно. Ранее у нас тоже были необычные площадки – электротеатр Станиславского, сад Эрмитаж, здание Телеграфа. Мы ищем места, которые вдохновляют и добавляют атмосферы показу.


Светлана Тегин - @fmarkusha

 
FNW: У вашего бренда есть несколько линий, чем они отличаются?
 
С.Т.: Тегин Кашемир - трикотажная линия, которую мы делаем в Монголии уже 15 лет. Этому поспособствовала моя любовь к этой стране и к Азии в целом и желание там бывать. Монголия до сих пор поддерживает меня своей совершенно феноменальной красотой, необычной и минималистичной, даже космической. Раньше я бывала там по несколько раз в год, теперь езжу каждый год и обязательно посещаю некоторые «сакральные» места –такие как пустыня Гоби. Затем мы стали расширяться, и сейчас у нас очень успешно продаются вечерние платья, а линия кашемира явлется частью основной сезонной коллекции. Недавно мы также запустили направление Тегин Ателье, в котором создаются платья для особых случаев. Раньше они были только для звезд на Красной дорожке, теперь же можно прийти и заказать платья на свадьбу и не только. В рамках этого же направления я начинаю работать в кино как художник по костюмам для сериала Дуни Смирновой об Александре Вертинском – наше ателье будет отшивать платья для главных героинь.

FNW: А где расположено ваше производство? Работаете ли вы с фабриками за рубежом?
 
С.Т.: Наше производство находится в разных местах. У себя мы отшиваем только образцы коллекций. Потом эти образцы отправляются на производство. Все зависит от объема заказа. Например, какое-то платье могут заказать в количестве 10 штук. Если оно очень дорогое и это сложная, эксклюзивная работа, то мы отшиваем партию у себя, своими «золотыми ручками». Если 100 единиц, то мы размещаем заказ в цехах в Москве, а если 1000 единиц, то мы пробуем другие варианты производства, например, в Турции, где есть большие мощности. Процесс у нас налажен, теперь все зависит от интереса покупателей.
 

Основные черты новой коллекции Tegin - "серебряный век", русская предреволюционная мода и восточные мотивыTegin - Tegin


FNW: Их интерес сохраняется? Ведь вы существуете почти 20 лет.
 
С.Т.: Он в определенном смысле меняется, так как мы трансформируемся и развиваемся, открываем новые рынки. В каждой стране есть люди, которым импонирует мой стиль, и очень приятно находить «своих» людей в разных частях света и видеть, что их тоже многое объединяет – одни интересы, одни взгляды, одинаковые любимые художники. В фильме, над которым мы сейчас работаем, также есть мысль, что богема – это как национальность, и в каждой стране эти люди очень похожи. 
 

FNW: Вы часто упоминаете искусство – у вас с ним особая связь?
 
С.Т.: Безусловно, это то, что меня вдохновляет, ведь мода – это часть современного искусства, хоть и прикладная. Без бэкграунда вещь – это просто кусок ткани. И только когда она наполняется эмоцией и историей, она получает ценность. Без коммерческой составляющей в коллекциях обойтись невозможно, поэтому мы и привозим их в шоу-румы, но то, что мы действительно любим – это часть, связанная с искусством. И мы пытаемся вложить это и в показы, и в съемки, и в соцсети. И, кроме этого, мой муж – художник, основоположник гиперреализма. Он участвует в создании музыки к показам и их концепций.
 

FNW: Как вы оцениваете продажи компании за предыдущий год? Замечаете ли вы тенденцию к обеднению?
 
С.Т.: Многие магазины говорят о падении продаж. Люди стали по-другому распределять деньги, они меньше тратят и хотят больше качества. С одной стороны, я рада тенденции осмысленного выбора, а не бездумного потребления и выбрасывания, и в отношении одежды прежде всего. Наверное, люксовым брендам чуть проще, так как у их клиентов осталась возможность покупать дорогие вещи, а вот средний класс просел и ушел в масс-маркет. Но, вообще, мне кажется, это мировая тенденция. Сейчас все очень быстро меняется, и форма продаж в том числе. С появлением Инстаграма и соцсетей подход к успешому ведению бизнеса также изменился. Это требует перегруппировки. Но у нашего бренда падения оборота я не замечаю, наверное, благодаря расширению. Раньше мы продавались только в Москве и Петербурге, теперь нашу марку можно найти и в регионах России, в Швейцарии, Америке, Корее. Все это обеспечивает стабильные продажи.


C 2018 года в рамках направления Tegin Atelier можно заказать платье по индивидуальному заказу - Instagram/@teginfashionhouse

 

FNW: Не могли бы вы рассказать подробнее про ваши продажи на зарубежных рынках?
 
С.Т.: В Швейцарию (Цюрих) коллекция только приехала, так что результаты будут видны позже. Раньше мы продавались в Японии. В Южной Корее у нас есть один мультибрендовый магазин. Также Tegin есть в Америке – в Нью-Йорке и в Сиэттле.
 

FNW: Какую часть от общего объема составляют продажи в России?
 
С.Т.: Большую часть. Поскольку мы начали развиваться на западном рынке не так давно, у нас пока нет таких крупных магазинов, как ЦУМ. В России мы продаемся в таких «монстрах», как ДЛТ, ЦУМ и «Цветной». Мы готовы к подобным клиентам и за рубежом, у нас для этого есть и возможности, и опыт. Но мы также надеемся, что с нами останутся и наши нынешение клиенты, мы очень ценим их смелость и поддержку. А вообще у нас есть интернет-магазин, в котором люди регулярно заказывают одежду из Нью-Йорка, Амстердама, Италии.
 

FNW: А какой процент приходится на интернет-продажи? Собираетесь ли вы делать бизнес через Инстаграм?
 
С.Т.: Мы тоже запустили это направление недавно, оно работает только второй год, но на него уже приходится процентов 10-15 от общего оборота. Насчет Инстаграма – так как у нас есть интернет-магазин, то клиент перенаправляется из нашего аккаунта туда. Но это приложение, помимо прочего, дает возможность делать множество съемок, проектов, коллабораций. Это все очень интересно. Единственное - хочется сделать пять клонов, чтобы все успевать.
 
 
FNW: Готовы ли вы к большим инвестициям?
 
С.Т.: Думаю, что при хорошей организации это возможно, почему нет. Сейчас пока у меня в голове кино.
 
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.