Россияне переходят на другой уход

Yulia Boshaeva

Опубликовано
30 мая 2022 г.

Аналитики Ozon выяснили, что 69% россиян в последнее время поменяли уходовую косметику. Более половины из них сделали это потому, что их любимые бренды стали слишком дорогими или пропали из продажи.

В мае продажи кремов для рук на маркетплейсе выросли на 67% год к году, лосьонов для лица – на 57%, кремов для лица – на 39%, кремов для глаз – на 30%. Спрос на средства для и после бритья увеличился на 73% год к году. В топ-100 самых продаваемых товаров месяца попали три продукта для ухода за кожей.

Согласно полученным в ходе опроса данным, 24% респондентов перешли на косметические бренды в среднем ценовом сегменте, 21% опрошенных сократили количество покупаемых уходовых средств, по 9% –  поменяли зарубежную косметику на отечественную или же один российский бренд на другой. 

41% опрошенных объясняют свое решение тем, что их любимые бренды теперь стали слишком дорогими, еще 18% отмечают, что их теперь невозможно купить.

Почти треть россиян (31%) обычно тратят на уход 1-3 тыс. рублей в месяц. 29% выделяют на эти цели до 1 тыс. в месяц. У 26% расходы на косметику находятся на уровне 3-5 тыс. рублей в месяц. Большие суммы готовы платить только 14% респондентов, из них около 2% тратят на косметику более 20 тыс. рублей в месяц.

Если смотреть по регионам, активнее всего отказывались от привычных брендов жители Нижнего Новгорода (86%), Екатеринбурга (85%), Казани (83%), Самары (76%), Новосибирска (74%), Омска и Челябинска (по 73%), Санкт-Петербурга (71%), Москвы и Ростова-на-Дону (по 70%).