Предновогодний ажиотаж не сумел переломить общий тренд года к снижению покупательской активности

Yulia Boshaeva

Опубликовано
29 дек. 2022 г.

Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные производителя онлайн-касс «Эвотор», на неделе с 19-го по 25-е декабря количество покупок сохранилось на прошлогоднем уровне либо сократилось, а средний чек во многих сегментах, наоборот, вырос.

Так, по словам директора по маркетингу компании «Эвотор» Натальи Сергиенко, в сегменте одежды среднее число покупок было ниже, чем в прошлом году на 4%, а средний чек вырос на 5% до 2,6 тыс. руб. В магазинах нижнего белья число покупок в среднем снизилось на 9%, а средний чек увеличился на 16% до 1,5 тыс. руб. В магазинах косметики средний чек увеличился на 10% до 2,1 тыс. руб., а число покупок сократилось на 2% по сравнению с 2021 годом.

По данным компании «Эвотор», самый большой средний чек на предпоследней неделе декабря показали ювелирные магазины — более 6 тыс. руб. Это на 9% выше, чем год назад, при этом число покупок в среднем оказалось на 3% меньше.

По прогнозам аналитиков «Тинькофф Касса», в день пикового спроса перед Новым годом — 30 декабря – траты россиян могут снизиться на 24% и опуститься до минимальных значений за последние пять лет. Помимо желания снизить расходы на настроение покупателей, возможно, влияет уход части иностранных брендов и менее активные сезонные акции и распродажи, предполагают в компании.