Reuters
Elena Strachkova
27 авг. 2019 г.
Несмотря на падение прибыли, Pandora укрепляет позиции
Reuters
Elena Strachkova
27 авг. 2019 г.
Замедлившееся падение продаж на ключевых рынках – в Великобритании и Италии, а также новые шаги, сделанные в рамках реализации плана по реструктуризации, помогли акциям датской ювелирной компании Pandora – стоимость которых ранее снижалась – вновь подняться в цене. И это несмотря на уменьшение прибыли марки во втором квартале.
Подешевевшие за месяц почти на 10%, ценные бумаги Pandora теперь прибавили 6,5%, достигнув 248,30 датских крон (2,45 тыс. рублей*) за штуку.
Бренд Pandora, наиболее известный серебряными браслетами с подвесками-шармами – последние подбираются покупателями индивидуально – находится в сложной ситуации после того, как его новые ювелирные линии не нашли отклика у потребителей. В настоящее время, пытаясь улучшить свои результаты, Pandora выкупает более ранние серии украшений, реализуемые по франшизе, и сокращает количество изделий в новых коллекциях.
Во втором квартале продажи лейбла в магазинах, открытых более года назад, упали на 10% по сравнению с предыдущим аналогичным периодом. Такие же показатели были зарегистрированы в первом квартале.
Вместе с тем, на британском и итальянском рынках продажи во втором квартале снизились на 8% и 10% соответственно, в то время как в первом квартале их спад составил 13% и 22%.
«Мы удвоили наш бюджет для СМИ, чтобы проверить, поможет ли это улучшить торговлю. И опыт оказался очень удачным», – рассказал Reuters новый директор компании Александр Лацик (Alexander Lacik).
«Инвестиции хорошо окупились», – добавил топ-менеджер, сказав также, что данная инициатива будет применена и на других ведущих рынках бренда.
По информации Pandora затраты на реструктуризацию на данный момент достигли порядка 2 млрд шведских крон (19,8 млрд рублей*), хотя по предыдущим подсчетам они должны были составить примерно 1,5 млрд шведских крон (14,8 млрд рублей*).
«Мы увеличили смету, поскольку обнаружили в нашем бизнесе больше неэффективных элементов», – пояснил Лацик. Также компания будет рационализировать свой ассортимент.
«Приведу такой пример: у нас существует 150 различных вариантов шарма «сердце». Когда мы говорим об этом покупателям, они, совершенно определенно, не видят в этом преимущества», – отметил гендиректор.
Вот как объясняет рост стоимости акций Pandora аналитик датского банка Sydbank Сорен Лонтофт Хансен (Soren Lontoft Hansen): «Думаю, инвесторы реагируют на четкое понимание компанией стоящих перед ней проблем».
Во втором квартале прибыль Pandora до уплаты процентов, налогов и амортизационных отчислений упала на 13,7% до 1,29 млрд шведских крон (12,7 млрд рублей*), но прогноз по полному году компания сохранила.
*По курсу xe.com на 27 августа 2019 года
© Thomson Reuters 2024 Все права защищены.