Названы 3 ключевых покупательских тренда для 2023 года

На основе опросов потребителей и участников рынка британская исследовательская компания Attest выделила три ключевых тренда, которые будут влиять на развитие розничной торговли в предстоящем году. С аналитическим отчетом экспертов ознакомилось издание Fashionunited.com.

В контексте ухудшающихся экономических условий исследование прогнозирует «тектонические сдвиги» в покупательском поведении, вызванные изменением ожиданий и ценностей. Учитывая комплексность рыночной ситуации, авторы отчета рекомендуют ритейлерам и брендам на постоянной основе отслеживать и оперативно реагировать на возникающие потребности целевой аудитории.

Так, к наиболее важным и не зависящим от определенного региона они отнесли три тренда, которые PROfashion попросил прокомментировать специалиста по российскому рынку — эксперта по стратегическому развитию и управлению продажами Данию Ткачеву.

Вследствие роста стоимости жизни, в первую очередь из-за увеличения расходов на энергию и бензин, потребители будут сокращать свои расходы в следующем году. Например, в Великобритании в общей сложности 61% респондентов заявили о повышенном контроле за бюджетом, в то время как всего 18% сообщили, что не будут ограничивать свои траты.

Несмотря на сокращение доходов покупатели не планируют снижать обычную частоту посещения торговых точек. Платформа обнаружила, что количество людей, совершающих покупки ежедневно или еженедельно, увеличилось на 6,2 пункта. Но на этот показатель оказали влияние в основном представители поколения бумеров [люди, родившиеся в период примерно с 1946 по 1964 годы — здесь и далее прим. ред.]. Между тем молодые покупатели больше предпочитают онлайн: 47,2% представителей поколения Z [2000–2011] и 49,7% миллениалов [1984–2000] склоняются к покупкам через интернет.

В Attest отметили, что чрезмерное потребление «выходит из моды», а бережливость становится положительным трендом. 40% опрошенных британцев заявили, что собираются покупать меньше вещей, 44% намереваются продать ненужные товары. Одновременно с этим объем покупок в офпрайс-сегменте будет расти: 35% потребителей готовы «охотиться за выгодной покупкой» в таких магазинах. Кроме того, 23,5% участников исследования сообщили, что в следующем году будут покупать меньше предметов быстрой моды.

В целом порядка 46% респондентов скорее позитивно настроены в отношении развития событий в следующем году, а 30% оценивают его как потенциально негативный.