D’S Damat переходит в премиум-сегмент

Бренд мужской одежды D’S Damat начал ребрендинг: магазины получат название Damat-Tween и перейдут из средней ценовой категории в премиум-сегмент, сообщает компания.

Сначала изменения коснутся московских магазинов, затем и остальных точек во всех регионах страны. Новую стратегию внедряет российская компания Your Brands Group, которая приобрела права на мастер-франшизу бренда D’S Damat в России.

«Послепандемийное поведение покупателей в мужском ретейле очень сильно изменилось. Из-за нестабильности средний класс сильно «размылся»: покупатели товаров средней ценовой категории почти исчезли, около 70% из них либо переместились на нижнеценовой уровень, либо начали отдавать предпочтение брендам премиум-класса, а потребители премиальных марок стали еще активнее, поэтому мы решили сосредоточить внимание на этой целевой аудитории», — объясняет новую стратегию Эмиль Оруджлу, генеральный директор Damat-Tween в России.

После ребрендинга существенно изменится ассортимент магазинов, в них будут доминировать коллекции одежды Damat-Tween. Линейки D’S Damat тоже останутся в небольшом количестве для постоянных клиентов. Намеченные планы по расширению fashion-ретейлера по-прежнему актуальны, в частности, до конца 2021 года предполагается открытие еще шести магазинов в Москве, а в течение трех лет — 30 магазинов по всей России.

Эмиль Оруджлу продолжит управлять розничной сетью, он стал одним из акционеров Your Brands Group, получившей мастер-франшизу на бренд. Новая российская компания будет самостоятельно принимать решения о дальнейшей стратегии бренда Damat-Tween на территории Российской Федерации.

«Мы объединили силы и намерены развивать группу компаний, которая займется продвижением пяти-шести брендов модной одежды, обуви и аксессуаров. Наша цель на ближайшие три года — 50 собственных розничных магазинов по всей стране», — поделился планами г-н Оруджлу.

Damat-Tween имеет более 400 магазинов и свыше 1000 точек продаж в 85 странах мира. Из них 17 магазинов — в России (Москва, Сочи, Краснодар, Санкт-Петербург, Новосибирск, Саранск, Грозный, Махачкала, Ингушетия, Ессентуки, Нефтекамск).