Автор
Profashion
Опубликовано
30 дек. 2021 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Бренд Victoria’s Secret представил свой первый «магазин будущего»

Автор
Profashion
Опубликовано
30 дек. 2021 г.

Компания Victoria’s Secret, ставшая известной благодаря ярким подиумным шоу и провокационным линейкам нижнего белья, продолжает менять маркетинговую и продуктовую стратегию. Так, в обновленных магазинах бренда появились манекены больших размеров, спокойное освещение и бюстгальтеры после мастэктомии. Ритейлер делает еще один шаг вперед и представляет VS Store of the Future («магазин будущего»), первый из которых открылся в торговом центре Harlem Irving Plaza в пригороде Чикаго в прошлом месяце.


Обновленное пространство зарегистрировано в системе LEED (рейтинговая система с определенным набором стандартов для экологически устойчивого строительства). Оно имеет открытую планировку — в противовес прежним монолитным фасадам торговых точек бренда — и выполнено в приглушенно-розовой цветовой гамме с латунной отделкой и полами в елочку. Внутри магазина находится бьюти-бар. Кроме того, в ассортименте теперь присутствуют гендерно-нейтральные товары, а также имеется значительный выбор нижнего белья и домашней одежды больших размеров.

«Эта концепция — о женственности, открытости и общности», — рассказал в интервью сайту WWD Альберт Гилки, старший вице-президент Victoria’s Secret по дизайну и строительству магазинов. Еще он сообщил, что, разрабатывая проект, специалисты прислушивались к мнению покупателей — которым нужны четкая навигация, ясность пространства, безупречные примерочные и новые технологии. За технологичность магазина отвечают диджитал-каталоги в примерочных, отдельное пространство для онлайн-покупок и дополнительные возможности для получения заказов в магазинах.

Также представители компании заявили, что глянцевые черно-белые постеры ангелов Victoria’s Secret и очень худые манекены, как и концептуальное приглушенное освещение, затрудняющее выбор покупок, исчезли изо всех 933 магазинов Victoria’s Secret.

Copyright © 2024 Profashion. Все права защищены.