Опубликовано
30 июн. 2009 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Esprit переходит на эксклюзивное распространение

Опубликовано
30 июн. 2009 г.

Немецкая группа, производитель одежды и аксессуаров, Esprit решила перейти на эксклюзивное распространение. Об этом сообщил Хеннинг Герболе, директор по оптовым продажам марки Esprit Europe на пресс-конференции, посвященной введению партнеров эксклюзивного распространения. Цель которого – укрепить позиции марки и защитить ее имидж. Подобная стратегия затронет только 27 стран Европы и не коснется ни Азии, ни Америки.

Esprit
Esprit

Esprit считает новую модель эксклюзивного распространения беспроигрышной. «Продавать свои товары эксклюзивно через сеть дистрибьюторов принесет множество преимуществ, как партнерам-дистрибьюторам, так и самой марке». Группа надеется улучшить качество распространения и защитить более продуктивно свой бренд, придав ему больше видимости.

Такая стратегия, по словам Хеннинга Герболе, не понесет за собой значительных изменений внутри компании.

Чтобы запустить новую стратегию группа выбирает своих коммерческих партнеров по нескольким критериям. Критерии варьируются в зависимости от размера дистрибьютора (магазины, бутики больших торговых центров и мультибрендовые магазины), также смогут подстраиваться под специфику каждой страны. Это также коснется продаж в сети интернет.

Также группа желает поддержать уже имеющихся партнеров. Отныне партнеры, отвечающие критериям, будут иметь 24 месяца, чтобы адоптироваться к эксклюзивному сотрудничеству. Esprit не сообщает количество партнеров на данный момент, ни стоимость такой стратегии.

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.